明明是廣告】第3036份Case Study

【BRAND】

印度“塔塔集團(tuán)（TaTa）”旗下“泰坦手表公司（Titan）”

【AGENCY】

印度班加羅爾奧美廣告（Ogilvy, Bangalore, India）

【GEO】

印度（India）

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年10月

在大眾的心目中，人們對(duì)于機(jī)械手表的印象基本聚焦在“高端”、“高科技”、“ 精致”、“成功人士必備”上。

近些年來，人們生活水平的不斷提高，開始追求精致品質(zhì)生活。年輕消費(fèi)者對(duì)機(jī)械表的興趣有所增加。

近日，“塔塔集團(tuán)（TaTa）”旗下“泰坦手表公司（Titan）”推出了一個(gè)廣告活動(dòng)，展示了他們的機(jī)械系列，一系列精美的男士和女士機(jī)械手表。

泰坦公司（Titan）是一家印度奢侈品公司，主要生產(chǎn)珠寶、手表和眼鏡等時(shí)尚配飾。

目前，它是全球第五大手表制造商。

在過去的三年中，他們已擴(kuò)展到滲透率較低的市場(chǎng)，并創(chuàng)建了跨不同產(chǎn)品類別的生活方式品牌。他們以改變印度手表和珠寶行業(yè)以及通過開創(chuàng)體驗(yàn)式零售來塑造印度零售市場(chǎng)而廣為人知。

泰坦機(jī)械表（Titan’s mechanical）是由泰坦公司（Titan）所制造的高質(zhì)量鐘表，是精湛工藝和高強(qiáng)度工程的產(chǎn)物。

近日，泰坦公司（Titan）聯(lián)合印度班加羅爾奧美廣告（Ogilvy, Bangalore, India）發(fā)起了一場(chǎng)名為“改變你的世界（Move Your World）”的廣告活動(dòng)。

開頭，一個(gè)女孩正騎行在寂靜的鄉(xiāng)間小路上。

慢慢地，自行車車輪出現(xiàn)故障，開始搖晃，直至停車，女孩下車查看。

正當(dāng)女孩不知所措時(shí)，一個(gè)年輕男孩騎著自行車經(jīng)過她身邊。

他見女孩正準(zhǔn)備修理自行車，便將自己的車停在一邊，走向女孩，幫她想辦法修理車輛。

他在附近田野找到了一根金屬線，試圖修理她的自行車。

畫面中的男孩手上出現(xiàn)了品牌的產(chǎn)品——泰坦機(jī)械表（Titan’s mechanical）。男孩在修理過程中，鏡頭不經(jīng)意間展示著這款手表。

女孩看著男孩努力修理的背影，微笑著，被他的努力所打動(dòng)。

最后，這部電影展示了這個(gè)男孩是如何想出這個(gè)把兩輛自行車（cycles）綁在一起的想法，從而產(chǎn)生了“多輪自行車（wheels of cycles）”的奇妙想法。

男孩將他們倆的自行車無縫地連接在了一起，就像雙人自行車一樣。

他們兩人一起快樂地騎著自行車，行駛在路上。

接著，畫面出現(xiàn)了泰坦機(jī)械表（Titan’s mechanical）的產(chǎn)品圖，手表上的齒輪飛速循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)著，就像雙人自行車一般。

廣告語(yǔ)出現(xiàn)：改變你的世界（Move Your World.）。

這則廣告將自行車車輪與機(jī)械手表的齒輪結(jié)合在一起。男主角將兩輛自行車無縫銜接在一起，他的奇妙想法讓事情變得簡(jiǎn)單起來，最終迎來美好結(jié)局。

廣告通過這一劇情，傳達(dá)了“世界充滿可能性，改變一小步，世界就會(huì)因此變得更奇妙”的信息，從而突出泰坦機(jī)械表（Titan’s mechanical）在經(jīng)典機(jī)械與現(xiàn)代詮釋之間取得完美平衡，完美契合顧客的風(fēng)格。

奧美南方（Ogilvy South）的首席創(chuàng)意官馬赫什·加拉特（Mahesh Gharat）在談到該活動(dòng)時(shí)說：“機(jī)械表是一種自動(dòng)驅(qū)動(dòng)的機(jī)械。它不需要電池。一個(gè)簡(jiǎn)單的上鏈機(jī)構(gòu)或只是手腕的運(yùn)動(dòng)使這臺(tái)機(jī)器滴答作響。這是我們的靈感。一物之美促進(jìn)多物之美，以簡(jiǎn)單優(yōu)雅的方式開啟一個(gè)充滿可能性的世界?！?/p>